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落地7大场景!海尔冰箱高端市场份额47.1%

发布时间:2021-04-22 18:11:06  来源:智能家电网    采编:小智  背景:

智能家居的发展,对家电市场环境产生深刻影响。数据显示,2020年智能家居市场规模同比增长11.4%,预计到2022年将破2000亿元。从单品之争到生活方式之争,高端家电在此契机下迎来新一轮增长,除此之外,品牌间的竞争格局是否也将迎来新的变革,也引发了诸多预测。

  行业格局虽尚不明朗,但品牌实践却已悄然深入。以最早开启智慧家庭布局的海尔智家为例,三翼鸟厨房场景品牌在发布近1年后,已落地“吃买存做洗改及母婴”7大场景,推动海尔冰箱实现高端市场占比为47.1%,整体份额达40.6%。

  智能家居潜力释放,成为行业“新增长点”

  2017年以来,中国家电市场从过去的“增量分享”型转变为“限量掠夺”型竞争模式。面对市场饱和、规模难增长的压力,成套家电、智能家居被予以厚望,以期实现市场规模的二次增长。

  从市场供给端来看,截至2019年年底,全国共有约5291家智能家居企业,产品则超过了43733个;从市场需求端来看,据奥维云网(AVC)调研数据显示,90%的消费者知道智能家居概念,71%的消费者对智能家居相关产品进行过一定了解,而在近两年装修住宅或购买过家电的人群中,选择套系家电的人群比例达到12%。

落地7大场景!海尔冰箱高端市场份额47.1%

  基于市场供需关系来讲,成套场景仍是一片“新蓝海”。从各品牌聚焦硬件智能、平台合作等动作来看,其撬动点却不尽相同。

  从经营产品到经营用户,场景化成为海尔智家的解题方式

  不同于“单品智能”的升级之路,海尔智家给出的却是“场景化”的解题思路。去年,海尔智家发布了全球首个场景品牌“三翼鸟”。通过链接博洛尼、同仁堂等12大行业、上千家生态资源,围绕海尔冰箱构建的三翼鸟厨房场景以“一站式美食解决方案”的面貌进入用户家。

  从产品品牌转型为场景品牌,三翼鸟厨房带来的是买(物联网自动支付购买)、存(食材智慧储存)、吃(定制食谱推荐)、做(冰箱联动烤箱烹饪)、洗(厨房&食材清洁)、改(7天6步焕新厨房)、母婴(母婴饮食场景)等7大场景,匹配健身人士、白领、母婴等人群需求。

落地7大场景!海尔冰箱高端市场份额47.1%

  以“定制食谱场景”为例,周末清晨,热爱健身的用户将手机插在跑步机放物处,开始运动,冰箱大屏将自动同步运动数据,包括运动时间、卡路里消耗数据等;等中午做饭时,打开冰箱,就能看到根据身体数据为用户推荐的最适宜的健康食谱了。此类的主动服务涵盖购买、储鲜、烹饪等各个相关环节。

  生活水平的提升必然导致消费水平升级,如今,消费者追求的不仅是智能产品,而是与自身匹配的生活方式。海尔智家作为率先入局并落地的品牌,将持续推动家庭生活场景变革。


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