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空调原材料涨价 主打健康空调获得用户认何

发布时间:2021-03-03 14:10:07  来源:智能家电网    采编:小智  背景:

春节以来,铜等原材料价一路狂飙创近十年新高,2月25日,沪铜主力合约开盘后涨近4%,站上7万元/吨,为2011年8月以来首次。国际评级机构惠誉将2021年铜价格预期从6000美元/吨上修至7200美元/吨。据了解,压缩机企业也从2021年1月1日开始实施了全新的价格体系,短期来看,涨价有利于企业经营结构的改善。

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涨价背后有着深层次的推动因素,根据产业在线分析,2020年随着国内疫情得到有效控制,国内对各种大宗原材料需求逐渐旺盛,供不应求的矛盾导致原材料价格持续上涨。另外自八月以来,海外订单增加,中国出口贸易加速增长,而国际班轮公司运力以及班次密度没有及时跟上,导致出现缺箱、甩柜等现象,造成运价暴涨。制造成本和运输成本的水涨船高,拉动了压缩机企业的涨价需求。

家电行业中,原材料成本占经营成本的比重多数为70%-90%,原材料大涨一度引发家电股暴跌,美的、海尔、格力等龙头企业在2月22日股价闻声大跌。

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格力品牌日、美的集团“火三月”、海尔智家空调健康节,三月,各大品牌的促销活动拉开大幕,而与此同时,行业内涨价声不绝于耳。促销与涨价以往而言是两个背道而驰的营销手段,在今年这个特殊的阶段来看,却有着诸多合理的解释。

自2020年7月开始,空调新能效标准正式实施,这以标准的落地,淘汰了低质、低效的不合格空调产品,规范行业竞争,空调市场迎来大洗牌,加速了空调产品的升级迭代。新能效产品已经成为市场主力军,企业纷纷推出符合标准的新能效产品,从具体的产品结构来看,柜机的占比稳步提升,在2020年1月份,双线市场份额均超过了20%,线下市场达到了25.2%。

从品牌竞争来看,2021年1月份线上空调中三巨头的市场份额出现了新的局面。从线上市场来看,美的份额大幅下滑,格力渐渐缩小差距;线下市场中格力量价齐跌,美的、海尔价格大幅上涨。

在疫情的影响下,消费者的健康意识空前高涨,尤其是密闭的室内会加剧病毒的传播,健康空调所具备的除菌、抑菌等功能颇受消费者的青睐。

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海尔空调主推洗空气空调、指挥家中央空调等高端系列,着眼于用户在健康场景下的多元需求,以产品升级和服务迭代进行高端化战略升级。健康空调节期间,海尔除菌舱空调、指挥家中央空调等高端系列产品聚焦健康空气体验升级,1小时空气除菌率高达99.9%,获得用户认可。

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3月5-7日,#智能空调抢美的#火三月活动认筹火爆进行中,年度最大促销活动,一年仅一次,实力爆赞!美的无风感智慧空调,有凉感无风感,定制风感可换新风.

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